Tercera Meetup SEOgirona

14 febr. Tercera Meetup SEOgirona

Fa un parell de setmanes, vam celebrar la primera Meetup SEOgirona de l’any! En aquesta ocasió, vam tenir la sort de comptar amb Jorge Gonzalez (@kokebcn) i Miguel Pascual (@kicoes), dos dels SEOs més coneguts del país. Ambdós són creadors del col·lectiu ClinicSEO a Barcelona, han organitzat més d’un centenar d’esdeveniments SEO i fa més de 20 anys que treballen pel sector. És per això, que no se’ns ocorre una parella de ponents millor per parlar-nos d’on ve i cap a on va el SEO. 

Un repàs a la història del SEO

Avui dia, sembla que el SEO és un invent que ens ha acompanyat tota la vida, però el cert és que només fa vint-i-cinc anys de la invenció de cercadors com Altavista o Yahoo. Google apareixia un parell d’anys després i va ser amb l’arribada del gran gegant que es van posar nom a conceptes com “SEO” o “Blackhat”. A partir d’aquell moment, es va donar per iniciada una llarga etapa que arriba fins als nostres dies.    

SEO prehistòric

Durant aquells anys en què apareixen els primers algoritmes, ens recorden en Kiko i en Koke, els “meta tags” tenien una importància cabdal. El que més convenia era omplir de keywords, tant el contingut com els headings. La densitat de keywords, o el que avui dia coneixem com a keyword stuffing, era una de les pràctiques més esteses. Resultava tan fàcil manipular el contingut que aviat Google va inventar el “Page Rank”. 

Aquest famós índex, que atorgava valor a un lloc web depenent de la quantitat i la qualitat dels enllaços, semblava que havia de dificultar la manipulació dels administradors de les pàgines, però res més lluny de la realitat… No cal ni esmentar les martingales que es van arribar a inventar… 

SEO industrial

Durant alguns anys, el linkbuilding es va convertir en un dels mètodes més efectius, però l’arribada del que es coneix com l’era del “SEO industrial”, va portar les primeres penalitzacions. L’any 2005 es comencen a combatre els enllaços i a tenir en compte els continguts duplicats. Un altre de les grans novetats d’aquell any va ser que Google va llançar les cerques personalitzades. 

En definitiva, fins al moment el SEO es basava a tractar d’enganyar a l’algoritme, ja sigui mitjançant el keyword stuffing o tot allò que té a veure amb el linkbuilding. Era evident que aquestes tendències havien de canviar. A partir del 2010, entra en joc una figura que fins al moment, a nivell de posicionament, no havia tingut gaire importància: l’usuari. La mà que dóna de menjar a Google farà que, de nou, canviï el paradigma.

SEO del Renaixement

Entre 2010 i 2014 entra en funcionament el que es coneix com SEO modern, o el que en Kiko i en Koke defineixen com a SEO del Renaixement. La metàfora no podria estar més ben trobada i és que, realment, en aquells anys es produeix un canvi desmesurat en la concepció que teníem del SEO. Serà durant aquests anys quan es farà famosa una de les meves frases preferides: content is king. Efectivament, el contingut començarà a cobrar molta importància i apareixerà la figura del SEO de continguts. 

Durant aquests anys, també tindran lloc alguns dels canvis d’algoritme més famosos, com són Google Panda o Google Penguin. El primer s’enfocava en la qualitat del lloc i observava com era mostrat el contingut i si oferia valor a l’usuari, mentre que el segon afectava els que intentaven manipular mitjançant enllaços artificials. També es produeix en aquests mateixos anys el Google Pigeon, un canvi d’algoritme que organitzava les cerques tenint en compte la rellevància de la distància i la ubicació de l’usuari respecte el negoci. 

Tots aquests canvis estaven molt bé i ens van dirigir cap a la direcció correcta, però aviat hi va haver qui va considerar que havíem d’anar més enllà. Sobretot en aquests anys, apareixen una gran quantitat d’estudis que parlen del paper d’Internet en la vida de les persones i de la responsabilitat que tenen grans companyies com Google sobre la Humanitat. Va arribar el moment de pensar èticament en tots els canvis que s’estan produint i en les conseqüències que tenen determinades accions.

SEO ètic

Google serà el primer perjudicat perquè, l’any 2018, la Comissió Europea li imposarà la sanció més alta de la seva història: una multa de 4.340 milions d’euros per abús de posició dominant. La Comissària de Competència, Margrethe Vestager, va afirmar que: “Avui dia, Internet mòbil representa més de la meitat del tràfic mundial. Ha canviat la vida de milions d’europeus. El nostre cas afecta tres tipus de restriccions que Google va imposar als fabricants de dispositius Android i operadores de xarxes per garantir que el trànsit a Android Dispositius vagi al motor de cerca de Google. D’aquesta manera, Google ha utilitzat Android com a vehicle per fonamentar el domini del seu motor de cerca. Aquestes pràctiques han negat als seus rivals la possibilitat d’innovar i competir segons criteris de mèrits. Han negat als consumidors europeus els beneficis d’una competència efectiva i això és il·legal segons les normes antimonopoli de la UE”.

En resum, de nou, ens hem d’adaptar als canvis. Si bé és cert que els pilars fonamentals del SEO segueixen sent els mateixos, varia molt el pes que tenen cadascun d’ells al llarg del temps. Durant aquests anys més recents, Google dóna molta importància a l’experiència d’usuari i, en conseqüència, tot allò que té a veure amb el contingut cobra especial rellevància. Tanmateix, els principis bàsics de la cerca per part de Google s’han mantingut igual.

El SEO del futur

Ràpidament i grans trets, hem realitzat un resum del relat que en Kiko i en Koke van construir sobre la història del SEO. Arribats a gairebé el final de la xerrada quedava per resoldre un gran interrogant: com evolucionarà el SEO en el futur? 

El poc que portem de 2020, ens ha demostrat allò que ja venia sent una evidència. El més important avui dia és l’usuari i la clau per millorar el rendiment en els resultats de cerca de Google és el contingut nou, fresc i de qualitat.

Google ja ha anunciat que durant aquest 2020 es produiran tres canvis fonamentals en com pensem entorn de la cerca: es millorarà l’ajuda que s’ofereix a l’usuari en la cerca (a partir de, per exemple, les targetes d’activitats o les col·leccions), s’oferirà nova informació i inspiració sense consulta (Google Discover) i contingut visual més útil en la cerca (a través de, per exemple, contingut visual amb històries, vista prèvia visual de temes amb vídeos destacats en les cerques i amb major context al voltant de les imatges).

La comunitat SEOGirona  

Sembla que era ahir quan us contàvem que havíem iniciat un grup de Meetup SEO Girona i us animàvem a unir-vos. Per això, ens sembla impossible que, fa un parell de setmanes, coincidint amb el dia en què celebràvem la 3a Meetup SEOGirona, vam arribar als 200 membres! Avui, ja devem ser algun més… I és que el grup no deixa de créixer!

Si encara no formes part del grup de Meetup SEO Girona t’animem que t’apuntis i que vinguis a alguna de les xerrades que organitzem mensualment. 

Fins aviat!