SEO i copywriting

24 febr. SEO i copywriting

SEO i copywriting són dues tècniques clarament diferenciades, però que treballades conjuntament poden aconseguir resultats òptims, millorant la visibilitat del nostre projecte i aportant valor als nostres continguts. T’expliquem com aconseguir-ho!

¿Què és el SEO copywriting?

El SEO copywriting se centra a trobar l’equilibri perfecte entre el contingut que posiciona i el contingut que atrau els usuaris. Per això, el seu principal objectiu és aconseguir més i millors resultats, oferint contingut atractiu i valuós, tant per Google com pels usuaris.

Gràcies al SEO copywriting es pot aconseguir:

• Millorar la posició a les SERP’s
• Generar trànsit de qualitat
• Atraure els usuaris i generar major confiança
• Augmentar les oportunitats de negoci

15 consells per un bon SEO copywriting

El SEO copywriting no és una ciència exacta i és probable que, després de molts èxits i fracassos, puguis esbrinar quina és la millor manera de presentar el teu copy per tal que sigui realment efectiu i pugui assolir els objectius marcats. La millor eina per aconseguir-ho és l’experiència, però segur que els següents consells et poden ser d’utilitat a l’hora de plantejar una bona estratègia de continguts:

Centra’t en una keyword principal

Durant tot el procés de redacció, hauràs de tenir sempre present la keyword principal que t’interessa treballar. Amb això no volem dir que l’hagis d’incloure 1.000 cops al text, però sí que ha d’estar present als llocs més destacats. A l’hora d’elegir la keyword principal a treballar, et recomanem trobar un equilibri real entre volum i dificultat. Tal com es veu a l’exemple, a través d’eines com Semrush es pot veure d’un simple cop d’ull l’índex de dificultat que, en aquesta plataforma, va del 1 al 100%:

Nodreix el contingut de paraules clau i preguntes relacionades

Inclou al contingut keywords long tail o conceptes relacionats amb la keyword principal per tal de millorar la qualitat semàntica del contingut. També et recomanem incloure i donar resposta a preguntes relacionades amb la temàtica.

Identifica la intenció de cerca

De la mateixa manera que, abans de començar a escriure, has de tenir clar quin és el teu públic objectiu, també et recomanem tenir clar per quina raó un usuari escriu la paraula clau als motors de cerca. Per tal d’esbrinar-ho, la millor manera és analitzar els continguts que Google ja posiciona per la paraula clau que t’interessa posicionar. D’aquesta manera, tindràs les claus per arrencar el procés de creació dels teus propis continguts.

Observa la competència

De nou, analitza els 10 primers resultats de cerca per la keyword principal que es pretén posicionar i tracta d’esbrinar per quin motiu han aconseguit arribar al Top 10: el contingut és de qualitat?, tenen backlinks?, quina autoritat de domini tenen? Aplica al teu contingut tot el que vegis interessant. Si vols més informació sobre com analitzar la competència SEO, et recomanem donar una ullada a l’enllaç.

Tracta d’augmentar el CTR

Suposem que el teu contingut arriba a la primera pàgina dels resultats: Què hi ha després d’això? Un error molt comú està a pensar que l’objectiu és arribar al Top 10, però es tracta d’anar molt més enllà: necessites el clic i aquest clic ha de representar una conversió. Per fer-ho, necessites trobar el títol perfecte i la metadescripció més atractiva.

Troba el títol perfecte

Més enllà que el títol pugui incloure la keyword principal i no superi els 60 caràcters, també et recomanem incloure fórmules que puguin crear interès. Solen funcionar molt bé les xifres, les dades, els recopilatoris o els tutorials. Per exemple, pots incloure conceptes com: millors, com fer, què és, idees, consells, errors, avantatges, desavantatges, exemples, mites, passos, etc. Depenent del contingut de la pàgina, també pots tractar d’incloure paraules clau transaccionals com: comprar, elegir, el millor o barat.

Afegeix una metadescripció atractiva

Un bon títol s’ha de complementar amb una bona metadescripció. Aprofita que l’espai no és tan delimitat com en el títol per dirigir-te directament a l’usuari. Tracta de persuadir-lo, fes-li preguntes o genera-li una curiositat.

Estructura bé el contingut

Abans de plantejar el contingut, has d’estructurar bé el copy de cada pàgina. Inicialment, et recomanem fer un petit esquema dels apartats, encapçalaments o paraules clau que t’interessa incloure al text. A partir d’aquí, et serà molt més fàcil posar-te a escriure.

Millora la llegibilitat

El vocabulari i el to utilitzat ha d’anar en concordança amb el teu públic objectiu, però la llegibilitat va molt més enllà. Has de tractar de crear titulars que informin, separar els paràgrafs de manera clara, utilitzar llistes, escriure en frases curtes…

Mesura les paraules

Segur que has sentit molts cops allò de: “Les pàgines amb molt de text posicionen millor”. Doncs la pràctica ens demostra que no és sempre així. Les llargues argumentacions o les repeticions no aporten res de valor. A més, recorda que nombrosos estudis demostren que menys del 20% de les persones llegeixen el contingut paraula per paraula. Per això, et recomanem que et centris en el que és verdaderament important.

Sigues original i aporta valor

Seguint amb la idea anterior, per aconseguir crear un contingut útil i que generi interacció és imprescindible que sigui original i que aporti valor. L’usuari vol respostes ràpides i concises, que donin solució a les seves necessitats.

Treballa bé el CTAs

Com ja hem dit al llarg del post, està molt bé poder gaudir d’un lloc privilegiat entre els resultats i també aportar valor a l’usuari, però també ens interessa que la visita acabi en una acció. Per això, és important incloure vàries CTAs al llarg del text.

Optimitza l’enllaçat intern

L’objectiu també ha de ser retenir a l’usuari el major temps possible a la teva pàgina web. Per aconseguir-ho, et recomanem incloure enllaços interns cap a altres pàgines o productes relacionats amb la temàtica i que puguin ser d’utilitat a l’usuari.

Inclou contingut multimèdia

Està clar que una imatge val més que mil paraules. Acompanya els teus continguts escrits d’imatges, vídeos, infografies o GIFs. No només captaran l’atenció dels usuaris, sinó que també donaran un aire fresc els teus textos.

Actualitza el contingut

Per últim, i un cop aplicats tots els consells anteriors, et recomanem seguir actualitzant el contingut sempre que sigui possible. D’aquesta manera, probablement aconseguiràs millorar el posicionament, però també et permetrà esprémer al màxim els teus continguts, fent que mai no acabin de quedar obsolets.

EN DEFINITIVA…

Combinant SEO i copywriting es poden aconseguir grans resultats, però has de tenir en compte que, per captar als usuaris i posicionar correctament als motors de cerca, és imprescindible deixar volar la creativitat, tenir ple coneixement de la temàtica i certa experiència al sector que t’interessa posicionar.

Un cop tinguis ben acurada l’estratègia de SEO copywriting, recorda promocionar tant com puguis els teus continguts a través de xarxes socials i incentivar als teus seguidors a compartir les teves publicacions. Si t’has marcat una bona estratègia i el teu contingut és de qualitat, fins i tot és probable que aconsegueixis algun backlink… 😉