La importància del text alternatiu en el posicionament

04 juny La importància del text alternatiu en el posicionament

Sovint ens trobem amb pàgines web que no incorporen text alternatiu a les seves imatges. No introduir-ne és un gran error. Us expliquem per què.

Què és el text alternatiu de les imatges?

El text alternatiu és un tipus de text que acompanya les imatges i que permet facilitar informació sobre elles. Sobretot, adquireixen importància quan no es pot veure el contingut de les imatges. Això, es pot produir per diferents motius. Per exemple:

• Es pot haver escrit malament el nom de l’arxiu en qüestió o la seva ruta.
• Alguns navegadors són només de text i, per tant, enlloc de les imatges mostren el seu text alternatiu.
• L’usuari, en cas de patir problemes de visió, pot estar utilitzant un screen reader per tal de llegir el contingut de la web.
• L’usuari pot haver desactivat les imatges amb la intenció de reduir el volum de transferència de dades o de distraccions.

Per tant, quan afegim una imatge a la nostra pàgina, és necessari incloure l’atribut <alt>, juntament amb l’atribut <title>, ja que ambdos ens poden ajudar a posicionar millor el contingut.

El text alternatiu a WordPress

Si la pàgina web a través de la qual volem editar les imatges es gestiona a través de la plataforma de WordPress, podrem editar el text alternatiu simplement clicant a sobre de les imatges. Si es tracta d’afegir text a la imatge destacada, aquesta la podrem trobar a la dreta de la pantalla, a sota dels requadres d’opcions per publicar, de format, de categories i etiquetes.

Adjuntem una captura de pantalla per tal d’il·lustrar aquesta breu explicació.

Atribut alt, clau en l’optimització del contingut

En definitiva, els textos alternatius ofereixen una aproximació a allò que representa la imatge i la descriuen. És essencial que pensem bé què hi escrivim i no deixar la casella buida. La informació que s’hi faciliti ha de ser útil de cares a l’usuari, però també de cares als motors de cerca.

Precisament, un dels recursos més útils, pel que fa a l’optimització, és introduir diferents paraules clau en els textos alternatius de les imatges. Com que els motors de cerca de Google encara no volen llegir imatges, utilitzen els textos alternatius per saber què hi apareix en elles. Per tant, pels motors de cerca, no comptar amb aquest tipus de text representa llegir la imatge com un espai buit.

Per altra banda,  els motors de cerca de Google, reconeixen el contingut de la pàgina a través de les paraules claus que es faciliten. Un dels llocs on poden anar a buscar aquestes paraules, és precisament en el text alternatiu de les imatges. Per això, és recomanable que el text alternatiu introdueixi alguna keyword que volguem posicionar. Podem haver-la fet servir abans al text, pot ser també la focus keyword o, fins i tot, una variant. En aquest sentit, s’ha de tenir en compte que, com en qualsevol altre tipus de text, la sobreoptimització d’etiquetes de text alternatiu també pot acabar tenint un efecte negatiu. En cap cas, s’haurien de repetir imatges amb el mateix text i sempre és aconsellable tractar de buscar sinònims o variants de la paraula o conjunt de paraules que ens interessa posicionar. 

Seguint aquestes recomanacions, de ben segur que aconseguiràs millorar el posicionament a través de les imatges!