La importancia de l’WPO pel SEO

17 nov. La importancia de l’WPO pel SEO

Avui m’agradaria iniciar una sèrie de posts sobre una de les temàtiques més complexes i interessants si t’agrada la part més tècnica del SEO. I ho faré de forma conceptual i el menys tècnica possible.

Avui parlarem d’WPO, una disciplina dins l’ecosistema Web complexa pel gran ventall de professionals que poden haver de treballar conjuntament per assolir resultats. Dic això perquè podem haver d’unir des de l’equip de sistemes fins a l’equip de disseny, passant per programadors, maquetadors o DevOps. Tots han de remar en la mateixa direcció si realment ens agafem seriosament l’WPO.

Què és l’WPO?

Començant pel principi, hem de dir que WPO no és res més que l’acrònim de Web Performance Optimitzation o, perquè ens entenguem més fàcilment, l’optimització del rendiment d’una pàgina web.

Per què serveix l’WPO?

Més enllà de la nomenclatura i entrant més en matèria, m’agrada dir que l’WPO és l’ART de millorar el temps de càrrega de la pàgina, però tampoc ens podem oblidar de recordar que és l’art de com estalviar recursos per la banda del servidor (punt important que pot fer reduir de forma interessant el pressupost global del vostre projecte).

Principals errors en la Web Performance?

“És com voler conduir un tràiler de 4 eixos que pot transportar 32 tones. El carreguem al doble de la seva càrrega i donem la culpa a la tractora que no té prou motor.”

El primer error sol ser donar la culpa al servidor.

No en traiem de res d’aplicar un servidor més potent si no optimitzem les nostres pàgines en tots els sentits (recursos gràfics, Javascript, CSS, codi i quantitat de crides en general).

Els anys que porto com a desenvolupador i els que portem com a SEOs, ens han demostrat que un dels errors més habituals és donar la culpa al servidor. No vol dir que el problema no vingui d’aquí, però en realitat és com voler conduir un tràiler de 4 eixos que pot transportar 32 tones. El carreguem al doble de la seva càrrega i donem la culpa a la tractora que no té prou motor. Si hi enganxes una tractora el doble de potent aniràs passat de pes igualment, els eixos del remolc (i resta de mecànica) no estan preparats i possiblement ni la normativa de circulació et permet circular així.

Em perdonareu l’analogia, però és la comparativa que faig als nostres clients quan em comuniquen que han pensat a ampliar el servidor per tal d’accelerar el Web. O molt pitjor m’ho poses si els que ho han pensat són els seus programadors.

Evidentment, NO dic que el servidor no en tingui part de la responsabilitat, però abans de prendre cap decisió en aquesta línia cal realitzar una auditoria de la Performance per conèixer exactament el rendiment de les pàgines més importants del nostre projecte. I saber quins són els factors tècnics que generen les mètriques que volem millorar.

Per desgràcia, és habitual trobar imatges sense optimitzar de 5 o 7mb, pujades directament amb el tamany i pes que genera el propi iPhone (per posar un exemple), o trobar-nos URL’s amb múltiples crides de recursos externs com poden ser incrustacions de vídeos de Youtube, Recaptchas, eines d’analítica, Timelines socials amb totes les crides de Javascript extern que això genera (per posar un altre exemple).

És Important l’WPO pel SEO?

Arribem el punt on toca remarcar la importància del WPO pel SEO, però imagino que si heu llegit fins aquí tot cau pel seu propi pes. Ens podríem posar molt tècnics, però per fer-ho fàcil, ho simplificarem parlant de dos conceptes globals:

En primer lloc, ens trobem la prespectiva Google -> Usuari

El que Google vol és oferir resultats que aportin una bona experiència d’usuari i accelerar les nostres pàgines és una de les millors maneres d’aconseguir-ho. Els temps d’espera no agraden a ningú i estadísticament es diu que una pàgina que tarda a carregar més de 3 segons pot perdre el 80% del seu trànsit potencial. Per tant, Google no vol enviar trànsit a una pàgina on la majoria dels usuaris clicaran a tornar enrere.

En segon lloc, (i no menys important) ens trobem la perspectiva Google -> Google

Si, no hem d’oblidar que Google és una empresa, i com a tal es mira el melic. El que vol és fer diners i això passa per optimitzar els seus recursos. Googlebot consumeix recursos i evidentment el seu temps és finit, per aquest motiu Google es va inventar el Crawl Budget (o pressupost de rastreig), que no és res més que la quantitat de temps que el Crawler pot destinar a rastrejar cada lloc Web. Per tant és fàcil d’entendre que el temps mig de càrrega de les nostres URL’s és molt important en tot aquest procés.

Us deixo el link amb la informació oficial de Google sobre el Crawl Budget i si ho veieu interessant podem fer un post específic sobre aquest tema: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/large-site-managing-crawl-budget

Potser us esperàveu un post més tècnic, ple de mètriques, eines i trucs per millorar l’WPO dels vostres Webs, però la meva intenció era fer entendre la importància de l’WPO i els diferents factors que el poden afectar.
Però no patiu, ja estic treballant en posts més temàtics on poder veure com mesurar i monitorar l’WPO i aprendre com millorar els diferents factors que afecten la Web Performance.

I vosaltres? Doneu importància al rendiment de les vostres pàgines o sou dels que penseu que és un tema secundari i que més val centrar esforços en altres punts?