Hem de deixar de parlar de Keywords?

05 gen. Hem de deixar de parlar de Keywords?

Qui no ha rebut una trucada a les 8 del matí d’un client enfadat dient “He buscat tal paraula i no sortim a la primera pàgina”? Em dic Juanan, sóc SEO en aquesta santa casa i n’estic fart de les Keywords.

Des dels inicis del SEO ens hem centrat a treballar o enfocar informes a clients al voltant de les keywords. (M’agrada imaginar-me aquests inicis del SEO com una època on només algunes figures com Alex Navarro o Fernando Maciá començaven a captar trànsit amb pedres tallades de sílex en unes primitives SERPs).

Per això m’he inventat un terme perquè, senzillament, treballem en màrqueting i ens posa una miqueta a tots/es crear termes inventats:

Keywordcentrisme

Nom masculí
Doctrina que situa l’estudi, seguiment i documentació de Keywords al centre del SEO. Des d’aquest punt de vista, el significat i el valor de les accions realitzades pels professionals giren al voltant de millorar-ne les posicions i de pujar, moltes vegades, l’ego dels seus amos.

Una keyword és, per si sola, la unitat de mesura més baixa del SEO. L’inici de tot i des d’on es comença a treballar. És la fitxa bàsica de LEGO. Petita, versàtil, però alhora aguanta tot el que s’hi vulgui posar a sobre. El millor de les keywords és la seva simplicitat, és (o abans ho era més) molt fàcil de mesurar, d’entendre, explicar al client i treballar-hi.

El pitjor…

Ens en podem refiar de les keywords?

Abans, Internet era un món on tots teníem les mateixes cartes. Que bonic i innocent era oi? Les webs eren estàtiques, tothom tenia el mateix contingut, compartíem SERPS i mesurar, comprovar i saber qui era el que ocupava el primer lloc en una cerca era molt fàcil. Ara ja no.

Google ja no mostra els mateixos resultats a dues persones diferents, ni tan sols a una mateixa persona, encara menys si usen diferents navegadors, comptes de Google, hores, localitzacions, etc. Això incrementa la dificultat de comptar amb certes dades.

Si cadascuna de les eines de SEO ofereixen resultats tan diferents, les que tots coneixem serveixen per a alguna cosa? Els volums canvien, la quantitat de keywords per pàgina no coincideixen i la majoria de vegades no són ni les mateixes paraules. Cal prendre aquest catastrofisme postapocalíptic amb pinces. Totes aquestes dades han de ser orientatives, però no es pot crear un relat al seu voltant. Per molt que ens agradin les gràfiques que pugen i treure pit davant dels nostres clients.

Search console és el més fiable? Pot ser, però és limitat i presenta les dades d’una manera que no és agradable ni facilita la feina.

Obro un meló.

El contingut (no) és el REI

Vivim en un món on el contingut automàtic (no vull entrar a debatre si la IA pot substituir els humans, si és tan llesta, etc.) està començant a tenir certa qualitat a un preu baix. M’agrada dir que l’ús de IA es democratitza (i cada cop ho farà més). Si tothom té textos llargs, vídeos autogenerats i imatges 100% originals, quin serà el millor contingut? Què valorarà Google? Què valorarà l’usuari? Podrem discernir entre una màquina i un humà? És ètic l’ús d’una màquina que utilitza el coneixement dels altres per generar una resposta sense donar crèdit (ni capacitat de monetització) al seu propietari?

Això porta a la capacitat de poder crear molt contingut “de qualitat” (anomeno qualitat a que satisfà la intenció de cerca) fent que, a grosso modo, perdi valor el contingut. Hem omplert, m’incloc, internet de textos infumables, clickbait i altres trucs que farien plorar al propi nen Jesús i ara el faran servir les IAs contra nosaltres. Terminator tenia raó.

Els teus textos, les teves imatges, la teva música, els teus vídeos, el teu treball en general ja no tindrà el mateix valor. Acceptem-ho. Preneu-vos aquestes línies amb moltes cometes, però crec que s’entén cap on vull anar. Ha arribat l’autotune del contingut i és inevitable, ens agradi o no.

És culpa teva. Ets un ésser egoista (i jo també). Ens és igual d’on vingui el contingut. El volem ja, gratis i fàcil de llegir. Moltes vegades no cal ni que sigui correcte si aquest és dins del biaix que ens interessa. Entretent-me, dóna’m el que vull veure i no em deixis anar. Només hi ha tres coses importants: captació, retenció, conversió. És igual com i el perquè. No t’ho creus? Dóna una volta per discover i molts altres mitjans de comunicació i ho veuràs. La nova jungla.

I si ets d’aquest pensament romàntic que a la gent li agrada més allò humà que les màquines, estàs equivocat, malauradament això és inevitable. A poc a poc anirà desapareixent la nostra mà en tot això de la mateixa manera com ho van fer els que et posaven la benzina a la benzinera.

Autoritat + Entitats: gran tresor

Semblen dues coses diferents, però al final és el mateix. Busquem unes definicions ràpides per posar en context (i com no podia ser d’altre manera, farem servir la resposta 0 de Google).

Autoritat

1. Facultat o dret d’enviar o governar persones subordinades.
2. Persona que té aquesta facultat o dret.

Entitat

1. Associació de persones de qualsevol tipus, especialment la que es dedica a una activitat laboral.
2. Valor o importància.

Abans semblava una ximpleria ajuntar aquests dos termes, i de sobte, ara tot encaixa. Si cada cop tenim menys control sobre el missatge, només ens queda reforçar la part que podem comprovar dins del procés comunicatiu: l’emissor.

Ja no només cal que tinguis les facultats (o els drets) adequats per parlar d’alguna cosa, sinó que hauries de ser prou important dins del teu sector i que estiguis associat amb gent d’aquest sector.

Està clar que cada cop serà més important l’autoritat (el nou EEAT), les entitats (Google no para de donar-nos pistes), menys pes a enllaços, menys pes al text… Això pot ser una revolució lenta, però és el camí que ens estan ensenyant.

I si algú et pot treure aquesta informació, te la traurà, la mostrarà en un resultat 0, en un xat, la recitarà l’Alexa, algú l’escriurà a Twitter. És igual, estem venuts. El nostre contingut no és tan important com ho hem de ser nosaltres, ja veurem més endavant com ho podem monetitzar això.

▷ Les millors conclusions del 2023 ✅

Sé que obro moltes portes i hi entro a poques, però la veritat, no volia que això fos un text enorme i una reflexió eterna. M’ha costat molt centrar el missatge, perdó estimat/da lector/a, ja que en ficar-me en un jardí com aquest, de cop i volta em veia obligat a córrer cap a una nova llum. Ara sí…

Les meves conclusions o debats oberts

• Estem centrant el nostre treball com l’exposició d’aquest a les keywords als clients.
• No dic, en cap cas, que deixem de treballar les paraules clau. Només caldria aprofundir més i començar a centrar-nos en altres mètriques.
• La IA ha vingut a canviar les regles del joc, preparem el terreny.
• Aquestes regles noves faran que l’autoritat i les entitats agafin més pes encara.
• Al final, sense buscar-ho, veig una mica de llum en la humanitat.

Vull llegir-te a tu ara.

No he vingut a donar solucions. Sé que llenço pedres i amago la mà. Però volia deixar aquesta feina a la meva companya i cap, Eva Olivares, a la seva següent entrada al nostre bloc. Àrbitre, canvi!

Porto molt de temps amb això al cap i si us ve de gust m’enfango més endavant en un altre text o, una altra opció, fins i tot millor, prenem una cervesa i arreglem Google. També em pots trobar a Twitter on parlo molt sobre SEO entre d’altres coses.

Per acabar, un disclaimer:

• Aquesta opinió és personal i intransferible, com un DNI.
• M’interessa molt obrir debat o almenys entrar-hi si ja està creat.
• El gelat de menta no és un gelat.

Què en penses tu?

Et recomano fer una ullada al nostre anterior post on t’expliquem la importància del WPO per al SEO.