28 juny Google Ads influeix en el posicionament SEO?
La reflexió entorn la diferència entre SEM i SEO i de quina manera influeixen aquestes estratègies entre elles, és un dels temes que més controvèrsia porten. Molt sovint, tendim a tenir una idea molt equivocada de la relació que es pot establir entre les tècniques gratuïtes i les de pagament. Per això, en aquest nou post, us intentarem d’explicar de quina manera Google Ads influeix en el posicionament SEO.
La diferència entre SEO i SEM
Abans de tractar de respondre aquesta pregunta, aprofitem per explicar-vos la diferència entre SEO i SEM. Són dos termes clarament diferenciats i, encara que en ocasions puguin generar confusions, aviat veureu que és molt fàcil distingir-los.
L’optimització SEO (Search Engine Optimization) té com a objectiu ascendir la posició d’un lloc web en les pàgines de resultat d’un cercador. És a dir que, a partir de diferents estratègies, l’especialista en SEO treballa entorn una web en concret, amb l’objectiu que aquesta pugui millorar en l’escala de posicions que presenta els resultats d’una determinada cerca.
Per una banda, l’estratègia on-site es desenvolupa dins la mateixa pàgina web i en pretén millorar la seva funcionalitat. Les tasques tenen a veure amb l’optimització a nivell tècnic i de contingut. Per altra banda, l’’estratègia offsite se centra en aquelles accions que es realitzen fora de la pàgina web amb l’objectiu de visibilitzar-la. Bàsicament, això fa referència als backlinks, la gestió de les xarxes socials i l’estudi de la competència. En resum, en el cas de Google es tracta de fer-li entendre l’autoritat de l’URL en qüestió per una Query concreta.
En canvi, el SEM (Search Engine Marketing), o també conegut com a “màrqueting per a cercadors”, fa referència a totes aquelles estratègies que permeten optimitzar la visibilitat i augmentar l’accessibilitat de pàgines web gràcies al pagament als motors de cerca. Normalment, són els mateixos buscadors qui ens ofereixen les eines per anunciar-nos en els seus mitjans de cerca. És el cas, per exemple, de Google Ads, la plataforma de publicitat de Google.
Sovint sentim preguntes com: Què és millor? Fer SEO o fer SEM? Com hem dit, les dues són estratègies de màrqueting digital completament diferents i que poden funcionar perfectament en paral·lel. Per tant, decidir-nos per una o per una altra dependrà de les característiques de cada empresa o projecte i dels objectius que es vulguin assolir. Per això sempre diem que no necessàriament ens hem de decantar per una o per l’altra. Podem estar realitzant tasques de SEO i SEM, perquè són dues estratègies totalment complementàries. De fet, combinar-les i treballar-les seguint una mateixa estratègia, probablement serà la millor manera d’ascendir posicions de manera àgil, eficaç i constant.
La influència de Google Ads en el posicionament
Podem establir que els Google Ads sí que poden arribar a influir en el SEO, però no directament. Quan iniciem una estratègia de SEM, podem observar que, de manera immediata, augmenta el tràfic de la nostra pàgina. El fet de ser més visibles, fa que aconseguim moltes més visites i, a simple vista, això sembla molt positiu.
La realitat, però, és que només és positiu si, després d’entrar, aquest usuari té una bona experiència al visitar la nostra pàgina i es queda més temps a la nostra pàgina. Per això, és importantíssim que també treballem per millorar la web, els continguts i, en definitiva, l’experiència d’usuari. Al cap i a la fi, el nostre objectiu és que aquest entri i pugui trobar allò que ha vingut a cercar.
No ens serveix tenir moltes visites que s’acaben convertint en usuaris que entren, veuen que la nostra pàgina no els ofereix el que estan buscant, i se’n van. Això només farà que augmenti la nostra taxa de rebot, i que Google interpreti que no estem resolent la intenció de cerca de l’usuari.
Per contra, si aconseguim elaborar una bona estratègia de SEM, i un usuari entra en la nostra pàgina i s’hi està una estona, navega a altres pàgines i interactua, aquest trànsit serà de valor. Google ho considerarà de manera molt positiva, ja que li haurem demostrat que la nostra web és rellevant i d’interès. Sense cap dubte, aquesta millora, ens permetrà ascendir posicions en el cercador, també de manera orgànica per les paraules per les que estem pagant.
En definitiva, realitzar campanyes a través de Google Ads no influirà de manera directa en el posicionament. Tanmateix, és cert que treballar ambdues coses sí que ens permet observar un retorn.
Si llegint aquest text us ha quedat algun dubte o creieu que necessitaríeu començar a treballar el SEO, no dubteu en contactar amb Dobleseo. Us atendrem encantats!
No Comments