La importancia del texto alternativo en el posicionamento

04 Jun La importancia del texto alternativo en el posicionamento

A menudo nos encontramos con páginas web que no incorporan texto alternativo a sus imágenes. No introducirlo es un gran error. Os explicamos por qué.

¿Qué es el texto alternativo de las imágenes?

El texto alternativo es un tipo de texto que acompaña las imágenes y que permite facilitar información sobre ellas. Sobre todo, adquieren importancia cuando no se puede ver el contenido de las imágenes. Esto, se puede producir por diferentes motivos. Por ejemplo:

• Se puede haber escrito mal el nombre del archivo en cuestión o su ruta.
• Algunos navegadores son sólo de texto y, por lo tanto, en lugar de las imágenes muestran su texto alternativo.
• El usuario, en caso de sufrir problemas de visión, puede estar utilizando un screen reader para leer el contenido de la web.
• El usuario puede haber desactivado las imágenes con la intención de reducir el volumen de transferencia de datos o de distracciones.

Por lo tanto, cuando añadimos una imagen en nuestra página, es necesario incluir el atributo <alt>, junto con el atributo <title>, ya que ambos nos pueden ayudar a posicionar mejor el contenido.

El texto alternativo en Wordpress

Si la página web a través de la cual queremos editar las imágenes se gestiona a través de la plataforma de WordPress, podremos editar el texto alternativo simplemente haciendo clic sobre las imágenes. Si se trata de añadir texto a la imagen destacada, esta la podremos encontrar a la derecha de la pantalla, debajo de los recuadros de opciones para publicar, de formato, de categorías y etiquetas.

Adjuntamos una captura de pantalla para ilustrar esta breve explicación.

Atributo alt, clave en la optimización del contenido

En definitiva, los textos alternativos ofrecen una aproximación a lo que representa la imagen y la describen. Es esencial que pensemos bien qué escribimos y no dejar la casilla vacía. La información que se facilite debe ser útil de caras al usuario, pero también de caras a los motores de búsqueda.

Precisamente, uno de los recursos más útiles, en cuanto a la optimización, es introducir diferentes palabras clave en los textos alternativos de las imágenes. Como los motores de búsqueda de Google aún no quieren leer imágenes, utilizan los textos alternativos para saber qué aparece en ellas. Por lo tanto, para los motores de búsqueda, no contar con este tipo de texto representa leer la imagen como un espacio vacío.

Por otro lado, los motores de búsqueda de Google, reconocen el contenido de la página a través de las palabras claves que se facilitan. Uno de los lugares donde pueden ir a buscar estas palabras, es precisamente en el texto alternativo de las imágenes. Por ello, es recomendable que el texto alternativo introduzca alguna keyword que queramos posicionar. Podemos haberla usado antes en el texto, puede ser también la keyword principal o, incluso, una variante. En este sentido, se debe tener en cuenta que, como en cualquier otro tipo de texto, la sobreoptimitzación de etiquetas de texto alternativo también puede acabar teniendo un efecto negativo. En ningún caso, se deberían repetir imágenes con el mismo texto y siempre es aconsejable tratar de buscar sinónimos o variantes de la palabra o conjunto de palabras que nos interesa posicionar.

Siguiendo estas recomendaciones, ¡seguro que conseguirás mejorar el posicionamiento a través de las imágenes!