Cornerstone Content: ¿Qué es y cómo trabajarlo?

27 Feb Cornerstone Content: ¿Qué es y cómo trabajarlo?

¿Alguna vez habéis reflexionado entorno cuál es el Cornerstone Content de vuestro sitio web? ¿Creéis que lo tenéis bien trabajado o, al contrario, pensáis que le podríais sacar mayor rendimiento? En el post de hoy, tratamos de dar respuesta a éstos y a muchos otros interrogantes sobre el contenido angular.

¿Qué es el Cornerstone Content?

El Cornerstone Content, también conocido como contenido angular o contenido de piedra angular, son los pilares de contenido destacado sobre los que se define la temática de un sitio web. Es decir, este tipo de contenido está conformado por todos aquellos artículos o páginas más relevantes y que, en consecuencia, queremos que obtengan las mejores posiciones en los resultados de búsqueda.

Por definición, el Cornerstone Content debería ser el contenido más importante del sitio web y, tal y como indica Marieke Van de Rakt, CEO de Yoast SEO, su objetivo debería ser proporcionar la mejor información, en lugar de vender productos. De todos modos, es evidente que una cosa es correlativa a la otra.

Así pues, este tipo de contenido es fundamental en muchos sentidos. En primer lugar, porque se trata de un canal a través del cual podemos transmitir los valores de la empresa o negocio. También porque permite dar respuesta a las necesidades de nuestros usuarios y, si nuestro público objetivo considera que el contenido es relevante, con el tiempo, nos convertiremos en una autoridad dentro de nuestro sector. En consecuencia, es muy probable que también mejoremos nuestras posiciones en los resultados de búsqueda.

¿Cómo saber cuál es el Cornerstone Content de un sitio web?

El primer paso a la hora de ponernos a trabajar en el contenido más importante de nuestro sitio web será, evidentemente, identificarlo. Para saber cuál debería ser el contenido angular, podrías hacerte algunas preguntas como:

• ¿Tengo bien definido mi perfil de buyer persona? 
• ¿Qué problemas tienen mis usuarios?
• ¿Doy respuesta a las necesidades de mi público?
• ¿Presento la información de manera clara, concisa y ordenada?
• ¿Utilizo un lenguaje fácil de entender y accesible? 
• ¿Mi contenido es útil para el usuario? 

Es habitual ver webs que generan grandes cantidades de contenido cada día y que no se han parado a pensar en cuál es el más relevante y en qué páginas quieren focalizarse. Es importante recordar que, aunque queramos destacar por muchas páginas o por muchas palabras clave, debemos tener identificados los pilares fundamentales de nuestra estrategia y ser conscientes de que debemos centrar nuestros esfuerzos en trabajar de manera excelente las páginas que definimos como contenido angular.

Si no las tenemos definidas y claramente diferenciadas nosotros, ¿Cómo lo harán los motores de búsqueda? De no estar bien trabajado, es difícil que el contenido angular pueda estar bien posicionado. Por lo tanto, uno de los puntos que no deberíamos olvidar es que debemos dejarle claro al buscador que este contenido es importante, relevante y útil y que, en conclusión, merece estar en una posición destacada de los resultados de búsqueda.

Aunque no hayas prestado atención a cuáles son los contenidos angulares, es probable que tu sitio web tenga. En este caso, tendrás gran parte del trabajo hecho. Simplemente, te recomendamos que, a fin de mejorarlos, pruebes de seguir los consejos que a continuación detallamos.

¿Cómo generar contenido angular?

• • • • • • 1. Definir las palabras clave a posicionar y por qué URL
            2. Tener presente el contenido relacionado 
            3. Crear u optimizar la página

Determinar las palabras clave a posicionar y por qué URL será el punto de partida a la hora de elaborar nuestro contenido angular. Es un paso muy importante, porque de él dependerá que adquiramos mejores o peores posiciones en los resultados de búsqueda. Asegúrate de que te concentras lo suficiente en tu keyword y que la mencionas en suficientes párrafos. También será esencial definir las páginas o posts relacionados con el contenido angular, con el objetivo de crear una buena estructura de enlazado interno.

Una vez tengamos claras las keywords a posicionar, por qué URL y qué contenido podemos relacionar, estaremos preparados para crear o para optimizar la página. Los contenidos que generemos deberían ser largos, informativos y, sobre todo, deberían cubrir todo lo que es importante sobre un tema determinado. Te recomendamos que, si no lo has leído aún, des una ojeada al post en el cual os dábamos algunos tips a tener en cuenta para la redacción de contenidos SEO.

Contenido nuevo, informativo y de calidad

Tal como se comenta en el post, el contenido debe ser nuevo y de calidad. A estas alturas, hemos dejado suficientemente claro que el contenido angular debe ser como la “Biblia” de nuestro sitio web. A través de él, tenemos que encontrar todas las respuestas. Por ello, dada la importancia que tendrá y que será constantemente consultado, también debemos saber aprovechar la oportunidad y sacar rendimiento. Piensa bien en el CTA o incluye botones que lleven a información o productos relacionados… Haz todo lo posible para retener al usuario y que su visita se traduzca en una venta!!!

Dado que se trata de un contenido extenso -y extenso no significa aburrido, poco interesante, ni lleno de paja- deberemos realizar destacados, utilizar guiones o enumeraciones, captar la atención mediante imágenes, títulos sugerentes, gifs… la legibilidad también es un aspecto importante y que Google y nuestros usuarios tendrán en cuenta. Separa la información en suficientes párrafos y escribe frases cortas y concisas.

Estructurar y clasificar correctamente el contenido también será importante, no sólo para que los motores de búsqueda puedan analizarlo e interpretarlo correctamente, sino también con el objetivo de hacerlo más accesible para el usuario. Te recomendamos que trates de ayudar a tu público a encontrar lo que está buscando y que, además, el contenido dé respuesta a sus necesidades.

En este sentido, el Cornerstone Content debería tener un lugar privilegiado en la web. Idealmente, se debería poder acceder a éste desde la home. Esto nos hace pensar en otra pregunta importante: ¿El contenido angular debe encontrarse en páginas o en posts?

¿Páginas o posts?

En principio, puede estar presente en cualquiera de los dos lugares. Sin embargo, es importante tener en cuenta que, en caso de que sean posts, estos deberían ser fáciles de identificar. A menudo el timeline hace que las entradas más recientes entierren a las más antiguas. Por lo tanto, en caso de considerarse contenido angular un post, deberíamos hacer que la entrada quede destacada. Los contenidos angulares deberían ser páginas estáticas, donde se pueda ordenar y estructurar correctamente el contenido.

La importancia del enlazado interno

El Interlinking contribuye a mejorar las posiciones en los resultados de búsqueda y, a la vez, a mejorar la estructura del sitio. En este sentido, hemos de recordar que la estructura de enlazado interno muestra los motores de búsqueda cuáles son los estos artículos más importantes de la web. Por ello, resulta tan importante que los contenidos angulares estén bien enlazados.

Para ello, es esencial tener presente el contenido relacionado. Este debería enlazar, siempre que realmente sean temáticas complementarias, a la página o post angular.

El plugin Yoast SEO y el Cornerstone Content

Si trabajas con WordPress, quizá habrás observado que el plugin Yoast SEO incluye una opción que te permite diferenciar los contenidos angulares. En la cajita del Yoast de cualquier página o post, justo debajo del análisis SEO, podrás indicar que se trata de contenido angular. Marcar este botón hará que el famoso semáforo del Yoast se vuelva aún más exigente. Conseguir un resultado global de color verde será casi imposible.

Pero no te pongas nervioso, mantén la calma… Estamos un poco de broma. Solo un poco porque, si bien es cierto que no te tienes que tomar el semáforo al pie de la letra, es importante que le des la importancia que se merece. Recuerda que el sentido común siempre debe ir por encima de las recomendaciones que te pueda aportar una máquina.

Bueno, como mencionábamos, al hacer clic sobre esta opción y marcar el contenido como angular, el Yoast tendrá en cuenta los mismos criterios que en cualquier otra página, pero te pedirá más rigurosidad. Por ejemplo, el mínimo recomendado de palabras ascenderá de las habituales 300 a las 900! ¿Te parece demasiado? ¡Piensa que estamos hablando del contenido más importante e informativo de tu web! Por otra parte, el Yoast también será más exigente con la cantidad y la disposición de tu keyword a lo largo del texto.

Además de todas estas recomendaciones, esta particularidad del Yoast también es muy útil a la hora de trabajar el interlinking. Por un lado, el plugin te permite filtrar los contenidos angulares en la vista general del panel. Así, es fácil tenerlos identificados y saber cuántos de enlaces internos contiene. Además, la versión premium del Yoast incluye una función interna de enlace. Se trata de una herramienta que analiza la temática y ofrece sugerencias de enlace. Es decir, selecciona entre todo el sitio web aquellas páginas o posts que considera que pueden tener relación con la temática que expone el contenido angular.

Un último consejo: Paciencia

Y… A, grandes rasgos, ¡Esto sería todo! Espero que hayáis encontrado útil el post. Cogeros el trabajo de optimizar vuestros contenidos con calma, ya que no es fácil y requiere tiempo. Organizad bien vuestras prioridades y veréis que, poco a poco, todo se va poniendo en su sitio.

¡Muchos ánimos! Recordad que en Dobleseo quedamos a vuestra disposición y, si os podemos ayudar a poner orden a vuestros contenidos, ¡Estaremos encantados de hacerlo!