¿Cómo hacer un análisis de la competencia?

18 Mar ¿Cómo hacer un análisis de la competencia?

Realizar un análisis de la competencia SEO es uno de los pasos más importantes a la hora de establecer nuestra propia estrategia y tratar de escalar posiciones en los resultados de búsqueda. El primer paso será tener identificada la competencia. Posteriormente, saber discernir cuáles son sus puntos fuertes, en cuáles son más débiles y, en definitiva, cuál es su estrategia. Por último, será esencial saber cómo podemos aprovecharnos de las conclusiones extraídas y convertirlas en resultados tangibles.

Saber qué hace y cuáles son las claves del éxito de nuestra competencia siempre ha sido una de las principales preocupaciones de todos aquellos que trabajamos el marketing, tanto el tradicional como el más digital. En este sentido, Internet nos da un sinfín de herramientas y plataformas que nos facilitan mucho esta tarea. Hoy día, en pocos clics podemos conocer aspectos de nuestros competidores que antes eran muy difíciles o imposibles de saber. Como decimos, estos recursos nos dan muchas respuestas, pero también podemos tratar de extraer conclusiones por nosotros mismos.

Sólo dando un vistazo a los resultados de búsqueda, podemos resolver muchas preguntas. Por ello, a continuación, os damos algunos consejos y os contamos cuáles son los puntos más importantes a tener en cuenta a la hora de hacer un análisis de la competencia SEO.

Identificar la competencia

El primer paso a la hora de analizar la competencia será, evidentemente, tenerla identificada. Si tratamos de establecer nuestra competencia digital, debemos tener en cuenta que es probable que ésta no se corresponda con la competencia que conocemos off-line.

Puede darse el caso de que lo que nosotros consideramos uno de nuestros principales competidores a escala local, no tenga mucha presencia en línea, o bien al contrario, podemos estar pasando por alto muchos otros competidores que se encuentran en la red y que ni tan sólo conocemos.

Tanto si hace tiempo trabajáis el SEO, como si acabáis de iniciaros en este ámbito, debéis realizar este paso con cierta frecuencia. Es evidente que quien ya lo trabaja desde hace tiempo, debe tener localizados sus principales competidores. Sin embargo, es importante tener en cuenta que ¡Las SERPs se encuentran en constante movimiento! Puede que os pase por alto un nuevo competidor que en las últimas semanas ha experimentado una crecida considerable. Por el contrario, también puede que observéis que aquel gran competidor que se encontraba siempre en el top 10, ahora haya sufrido una caída importante.

¿Cómo identificar la competencia en Internet?

En Internet podréis encontrar muchas herramientas y plataformas que os podrán ayudar a identificar la competencia y que os darán mucha información sobre ella. Sin embargo, si no disponéis de estos recursos, también podéis descubrir muchas cosas a través del mismo buscador y realizar un análisis de la competencia.

Simplemente estudiando el ranking de Google por términos de búsqueda podréis averiguar cuáles son aquellas páginas que más se repiten en el top 10. Evidentemente, no se trata de buscar en Google una sola keyword y extraer conclusiones. Previamente, es recomendable haber elaborado la keyword research y nos tendremos que centrar en una lista que contenga varias palabras clave principales o derivadas de ésta. Entonces, observando aquellas webs que más se repiten en los resultados de búsqueda, tendremos establecida nuestra principal competencia.

En este sentido, cabe decir que este baremo se trata de una aproximación y que debemos ser realistas con los resultados que nos pueda aportar. Por ejemplo, si nosotros somos una pequeña empresa que acaba de empezar, debemos ser conscientes de que es difícil competir con una gran empresa, que tiene una fuerte presencia y una buena reputación online. Por ello, es importante no obsesionarse, ni intentar llegar a los otros a partir de la imitación, sino a partir de la diferenciación. Más tarde hablaremos de ello más detenidamente…

¿Cómo analizar la competencia?

Una vez tenemos establecida cuál es nuestra competencia SEO, será el momento de pensar en los aspectos que es importante analizar de todas las páginas web sobre las que nos interesa tener información.

Estrategia on-site 

Os proponemos empezar por analizar todos aquellos aspectos que tienen que ver con las acciones que se realizan dentro de la misma página web.

Programación y diseño

Observar como está programada y diseñada la página web será uno de los puntos iniciales. Debemos prestar atención en todos aquellos aspectos que hacen referencia a la usabilidad.

Arquitectura web

En este punto tendremos que tener en cuenta aspectos como de qué manera son agrupadas las diferentes páginas, cuál es el nombre de las categorías, cómo se muestra la información y cómo se enlaza el contenido interno.

Todo esto nos mostrará cuáles son las páginas, los productos o el cornerstone content y si éstos ocupan un lugar destacado y accesible por los usuarios.

Contenidos

Analizar el contenido será una de las cosas que más información te dará sobre la manera en que tu competencia cuida de su proyecto o intenta no quedarse atrás y ofrecer un valor añadido a sus productos o servicios. Qué tipo de contenido y con qué frecuencia es publicado también te ayudará a saber a qué público se dirige y a qué necesidades trata de dar respuesta.

¿La página web tiene blog? ¿Combina diferentes formatos como infografías, imágenes o vídeos? ¿El contenido es propio o, por el contrario, es copiado de otros sitios? ¿Se puede encontrar contenido duplicado?

Keywords 

Ligado a los contenidos, será importante analizar el uso de las keywords. En este sentido, también será interesante ver si realmente la optimización que realizan de sus palabras clave tiene buenos resultados.

Conversiones

Es evidente que los elementos visibles en conversión son los reflejos más nítidos de la estrategia de negocio y de los modelos de rentabilidad de la competencia. Tenéis que ser conscientes de la importancia que merece este aspecto y valorar de qué manera podéis mejorar vuestros propios canales de conversión.

Velocidad

La velocidad también será un aspecto al que tendremos que prestar atención. No sólo porque Google la tiene muy en cuenta, sino también por el usuario. ¿A quién le gusta quedarse ante una pantalla en blanco, esperando poder consultar con rapidez lo que buscaba? Lo más habitual tras una cierta espera es salir de la página e ir a buscar otra web que nos dé respuestas de manera inmediata.

Estrategia off-site

Una vez hemos analizado a conciencia todos los aspectos mencionados hasta ahora, ya deberíamos tener una perspectiva bastante amplia de todas aquellas estrategias que la competencia está desarrollando y de sus efectos.

Sin embargo, aún nos queda una parte importante a tener en cuenta para tener una idea global de nuestros competidores. Se trata de todas aquellas acciones que no se realizan dentro de la página web, pero que sin lugar a dudas contribuyen a que pueda tener una buena posición en los resultados de búsqueda.

Dominio y antiguedad

Consultar el dominio y su antigüedad nos permitirá estudiar la evolución de la página. Es evidente que la temporalidad es un aspecto a tener en cuenta en relación a los resultados obtenidos.

Backlinks 

Valorar el Page Rank o los backlinks de los que dispone el dominio también será esencial. El grado de importancia de la página determinará, en definitiva, las posibilidades que tiene de ascender en los resultados de búsqueda. Además, también te permitirá saber si las páginas con buenos resultados en las SERPs los han conseguido, principalmente, por los backlinks o por el propio contenido.

En cuanto a los backlinks, se pueden analizar aspectos como la cantidad de enlaces vs la cantidad de dominios o de IPs diferentes desde las que se han generado estas menciones. También es interesante averiguar cómo consiguen los enlaces y qué contenidos tienen más. Por último, saber cuál es la autoridad de las páginas que enlazan nos permitirá saber si los links son de mayor o de menor calidad.

Paginas indexadas

El volumen de páginas indexadas o el tipo de contenido que ha sido indexado también es otro de los puntos sobre los que debemos centrar nuestro análisis de la competencia. Ya que no tenemos acceso a Google Search Console, tendremos que acudir al mismo buscador y el trabajo deberá ser manual, pero nos permitirá extraer interesantes conclusiones.

Reputación online

Por último, se recomienda dar un vistazo a la reputación. Es una función muy útil consultar si el dominio analizado ha estado en una lista negra o si ha sido penalizado por Google por hacer abuso de alguna práctica indebida.

…¡Y hasta aquí nuestras recomendaciones! Ahora será trabajo tuyo pensar en las conclusiones que puedes extraer y de qué manera puedes mejorar tus posiciones. Como anticipábamos al principio del post, la clave no está en imitar a tus competidores, sino en saber encontrar sus puntos débiles y los resquicios que aún quedan por explorar. En definitiva, la mejor estrategia ante tus competidores es diferenciarte.

Herramientas de análisis de competencia SEO

• SemRush: Se trata de una herramienta polivalente. No solo facilita una estimación de tráfico orgánico y de pago, también te ofrece prácticamente toda la información posible de tu competencia. 
• Ahrefs: Lo que más destacaríamos de la herramienta en relación a la competencia es el perfil de links que ofrece.
• Alexa: Destaca por su propio indicador de links y porque nos proporciona una estimación de tráfico.
• Buzzsumo: Es una buena herramienta para analizar el contenido, tanto por competidor como por temática.
• SE Ranking: Lo más destacable es que te permite monitorizar el ranking de tus competidores. 

Por último, te recordamos que en Dobleseo te podemos ayudar en esta y en cualquier otra fase del proceso de optimización SEO. ¡No dudes en contactarnos para más información!

¿Crees que nos hemos dejado algún punto importante o tienes dudas? ¡Nos encantará que nos dejes tu aportación a los comentarios!