SEO i enllaçat intern

02 des. SEO i enllaçat intern

Avui, venim a parlar-vos d’una de les eines més subestimades i poderoses del SEO: l’enllaçat intern.

Diem que es tracta d’una de les eines més subestimades perquè, en ocasions, ens centrem en altres àmbits, com per exemple en aconseguir enllaços externs de qualitat, passant per alt que una bona estratègia d’enllaçat intern pot arribar a tenir un gran impacte. Facilitar el rastreig és clau per impulsar aquelles pàgines que ens interessa que siguin trobades i la forma d’aconseguir-ho és establint una bona xarxa d’enllaços interns. D’entrada, és molt habitual cometre errors en aquest sentit o no optimitzar al màxim les possibilitats que ens ofereix el nostre lloc.

Una millora de l’enllaçat intern també pot tenir molts beneficis des del punt de vista de l’usuari, ja que pot fer augmentar el temps que s’està al nostre lloc, les pàgines que visita o millorar les conversions, entre altres. Tanmateix, en aquest post, ens centrarem en els avantatges de traçar un bon sistema d’enllaçat intern a ulls de Google.

La importància de l’enllaçat intern

En l’anterior post sobre com millorar la navegació web, ja us vam anticipar que tenir un bon enllaçat intern és fonamental per tal que les URL’s siguin descobertes més fàcilment per Google, augmentant la seva rellevància dins el lloc i establint una jerarquia clara. Però no totes les pàgines es poden situar al mateix nivell, ni, en conseqüència, reben el mateix grau d’autoritat. Per tant, a quines URL’s hem de donar més rellevància i com fer-ho?

La lògica ens diu que hem de donar més rellevància a les pàgines que siguin més importants pel projecte, però no sempre es tenen identificades. I, en cas que sí que es tinguin identificades, no sempre se’ls està donant el protagonisme que realment es mereixen o, al contrari, sense ser-ne conscients, pàgines que no ens interessen tant a nivell de negoci, estan robant el protagonisme a aquelles que sí que tenim ben treballades a nivell de contingut i ens interessa potenciar.

Rebobinem un moment parlem de la qüestió de l’autoritat i la jerarquia.

Els enllaços interns tracen l’estructura d’un lloc

Una de les principals característiques dels enllaços interns és que permeten localitzar i entendre de quina manera es troba jerarquitzada la informació. A més, també ajuden a establir una relació contextual entre les diferents pàgines. Per tot això, una bona estructura d’enllaços interns pot ajudar als motors de cerca a trobar i a indexar més pàgines del nostre lloc.

Els enllaços interns passen autoritat

El Page Rank o Link Juice també es distribueix a través dels enllaços interns. És per això que també resulta fonamental tenir identificades les pàgines que més page rank o link juice acumulen per aprofitar al màxim l’autoritat i, en conseqüència, millorar el posicionament. El tema del Link Juice i de quina manera es traspassa l’autoritat dona per a molt. Així que, si us interessa el tema, deixeu-nos un comentari i redactarem un altre post on ens centrarem exclusivament en aquesta qüestió.

Com analitzar els enllaços interns existents en un lloc?

Avui dia, existeixen una gran quantitat d’eines que ens poden ajudar a auditar els enllaços interns d’un lloc web. Algunes de les eines que més utilitzem a l’agència per aquesta tasca són Ahrefs, Semrush o Screaming Frog. Totes elles ofereixen interessants funcionalitats, entre les quals és interessant fixar-se en:

• Nota de la URL: és una mètrica que es basa en l’arquitectura d’enllaços interns per determinar la importància que té aquella URL dins del lloc.
• Tipus d’enllaç: els enllaços poden tenir diferents atributs (follow, no follow) que indiquen als motors de cerca si han de seguir i rastrejar la pàgina.
• Sistemes de traspàs de Link Juice: el link juice d’un lloc es pot anar traspassant gràcies als enllaços interns, però també gràcies a les redireccions o les canòniques.
• Profunditat: fa referència al número de clics que són necessaris per arribar a una determinada URL, partint des de la home.
• Quantitat d’URL’s que l’enllacen: és el número (pot ser total o únic) de URL’s internes des de les quals s’apunta a la URL analitzada.
• Quantitat d’URL’s a les quals enllaça: és el número (pot ser total o únic) de URL’s internes a les quals s’apunta des de la URL analitzada.
• Anchor text: és el text sobre el qual es fa clic per accedir a l’enllaç que ens porta a una altra pàgina. Descriu el contingut de la pàgina de destí i dóna informació sobre el que trobarem en ella. Per això, no en fem prou amb posar “Saber-ne més”.

En auditar els enllaços interns d’un lloc web, és important fixar-se en cadascun d’aquests aspectes i extreure conclusions sobre tot allò que es pot millorar per tal de reforçar l’estratègia que realment volem traçar.

Des de Dobleseo, podem ajudar-vos en aquesta i en qualsevol de les fases que engloben l’optimització del vostre lloc web. No dubteu a contactar-nos si voleu millorar el vostre posicionament.