Cornerstone Content: què és i com treballar-lo?

cornerstone content

Cornerstone Content: què és i com treballar-lo?

 

Alguna vegada heu reflexionat entorn quin és el Cornerstone Content del vostre lloc web? Creieu que el teniu ben treballat o, per contra, penseu que li podríeu treure major rendiment? En el post d’avui tractem de donar resposta a aquests i a molts altres interrogants sobre el contingut angular.

Què és el Cornerstone Content?

cornerstone que esEl Cornerstone Content, també conegut com a contingut angular o contingut de pedra angular, són els pilars de contingut destacat sobre els quals es defineix la temàtica d’un lloc web. És a dir, aquest tipus de contingut està conformat per tots aquells articles o pàgines més rellevants i que, en conseqüència, volem que obtinguin les millors posicions en els resultats de cerca.  

Per definició, el Cornerstone Content hauria de ser el contingut més important del lloc web i, tal com indica Marieke Van de Rakt, CEO de Yoast SEO, el seu objectiu hauria de ser proporcionar la millor informació, en lloc de vendre productes. De totes maneres, és evident que una cosa és correlativa a l’altra. 

Així doncs, aquest tipus de contingut és fonamental en molts sentits. En primer lloc, perquè es tracta d’un canal a través del qual podem transmetre els valors de l’empresa o negoci. També perquè permet donar resposta a les necessitats dels nostres usuaris i, si el nostre públic objectiu considera que el contingut és rellevant, amb el temps, ens convertirem en una autoritat dins el nostre sector. En conseqüència, és molt probable que també millorem les nostres posicions en els resultats de cerca.

 

Com saber quin és el Cornerstone Content d’un lloc web?

El primer pas a l’hora de posar-nos a treballar en el contingut més important del nostre lloc web serà, evidentment, identificar-lo. Per saber quin és o quin hauria de ser el contingut angular, podries fer-te algunes preguntes com: 

  • Tinc ben definit el meu perfil de buyer persona? 
  • Quins problemes tenen els meus usuaris?
  • Dono resposta a les necessitats del meu públic?
  • Presento la informació de manera clara, concisa i ordenada?
  • Faig servir un llenguatge fàcil d’entendre i accessible? 
  • El meu contingut és útil per l’usuari? 

 

És habitual veure webs que generen grans quantitats de contingut cada dia i que no s’han parat a pensar en quin és el més rellevant i en quines pàgines volen focalitzar-se. És important recordar que, encara que vulguem destacar per moltes pàgines o per moltes paraules clau, hem de tenir identificats els pilars fonamentals de la nostra estratègia i ser conscients que hem de centrar els nostres esforços a treballar de manera excel·lent les pàgines que definim com a contingut angular. 

Si no les tenim definides i clarament diferenciades nosaltres, com ho faran els motors de cerca? De no estar ben treballat, és difícil que el contingut angular pugui estar ben posicionat. Per tant, un dels punts que no hauríem d’oblidar és que hem de deixar-li clar al cercador que aquest contingut és important, rellevant i útil i que, en conclusió, mereix estar en una posició destacada dels resultats de cerca.  

Encara que no hagis parat mai atenció a quins són els continguts angulars, és probable que el teu lloc web en tingui. En aquest cas, tindràs gran part de la feina feta. Simplement, et recomanem que, per tal de millorar-los, provis de seguir els consells que a continuació et detallem. 

 

Com generar contingut angular?

              1. Definir les paraules clau a posicionar i per quina URL
              2. Tenir present el contingut relacionat 
              3. Crear o optimitzar la pàgina

 

Determinar les paraules clau a posicionar i per quina URL serà el punt de partida a l’hora d’elaborar el nostre contingut angular. És un pas molt important, perquè d’ell dependrà que adquirim millors o pitjors posicions en els resultats de cerca. Assegura’t que et concentres prou en la teva keyword i que la menciones en suficients paràgrafs. També serà essencial definir les pàgines o posts relacionats amb el contingut angular, amb l’objectiu de crear una bona estructura d’enllaçat intern. 

Una vegada tinguem clar les keywords a posicionar, per quina URL i quin contingut podem relacionar, estarem preparats per crear o per optimitzar la pàgina. Els continguts que generem haurien de ser llargs, informatius i, sobretot, haurien de cobrir tot el que és important sobre un tema determinat. Et recomanem que, si no l’has llegit encara, donis una ullada al post en el qual us donàvem alguns tips a tenir en compte per la redacció de continguts SEO.

 

Contingut nou, informatiu i de qualitat

redacció de contingutsTal com comentem en el post, el contingut ha de ser nou i de qualitat. A aquestes altures, hem deixat suficientment clar que el contingut angular ha de ser com la “Bíblia” del nostre lloc web. A través d’ell, hem de trobar totes les respostes. Per això, donada la importància que tindrà i que serà constantment consultat, també hem de saber aprofitar l’oportunitat i treure’n rendiment. Pensa bé en el CTA o inclou botons que portin a informació o a productes relacionats… Fes tot el possible per retenir a l’usuari i que la seva visita es tradueixi en una venda!!!

Donat que es tracta d’un contingut extens -i extens no vol dir avorrit, poc interessant, ni ple de palla- haurem de realitzar destacats, fer servir guions o enumeracions, captar l’atenció mitjançant imatges, títols suggerents, gifs… La llegibilitat també és un aspecte important i que Google i els nostres usuaris tindran en compte. Separa la informació en suficients paràgrafs i escriu frases curtes i concises.

Estructurar i classificar correctament el contingut també serà important, no només perquè els motors de cerca puguin analitzar-lo i interpretar-lo correctament, sinó també amb l’objectiu de fer-lo més accessible per l’usuari. Et recomanem que tractis d’ajudar al teu públic a trobar allò que està buscant i que, a més, el contingut doni resposta a les seves necessitats.

En aquest sentit, el Cornerstone Content hauria de tenir un lloc privilegiat al web. Idealment, s’hauria de poder accedir a aquest des de la home. Això ens fa pensar en una altra pregunta important: el contingut angular s’ha de trobar en pàgines o en posts?

 

Pàgines o posts?

En principi, pot estar present en qualsevol dels dos llocs. Tanmateix, és important tenir en compte que, en cas que siguin posts, aquests haurien de ser fàcils d’identificar. Sovint el timeline fa que les entrades més recents enterrin les més antigues. Per tant, en cas de considerar contingut angular un post, hauríem de fer que l’entrada quedi destacada. Els continguts angulars haurien de ser pàgines estàtiques, on es pugui ordenar i estructurar correctament el contingut. 

 

interlinkingLa importància de l’enllaçat intern

L’interlinking contribueix a millorar les posicions en els resultats de cerca i, a la vegada, a millorar l’estructura del site. En aquest sentit, hem de recordar que l’estructura d’enllaçat intern mostra als motors de cerca quins són els aquests articles més importants del web. Per això, resulta tan important que els continguts angulars estiguin ben enllaçats.

Per fer-ho, és essencial tenir present el contingut relacionat. Aquest hauria d’enllaçar, sempre que realment siguin temàtiques complementàries, cap a la pàgina o post angular.

 

El plugin Yoast SEO i el Cornerstone Content

cornerstone content yoast seoSi treballes amb WordPress, potser hauràs observat que el plugin Yoast SEO inclou una opció que et permet diferenciar els continguts angulars. A la caixeta del Yoast de qualsevol pàgina o post, just a sota de l’anàlisi SEO, podràs indicar que es tracta de contingut angular. Marcar aquest botó farà que el famós semàfor del Yoast es torni encara més exigent. Aconseguir un resultat global de color verd serà gairebé impossible.

Però no et posis nerviós, mantingues la calma… Estem una mica de broma. Diem una mica perquè, si bé és cert que no t’has de prendre el semàfor al peu de la lletra, és important que li donis la importància que es mereix. Recorda que el sentit comú sempre ha d’anar per sobre de les recomanacions que et pugui aportar una màquina. 

Bé, com esmentàvem, al fer clic sobre aquesta opció i marcar el contingut com a angular, el Yoast tindrà en compte els mateixos criteris que en qualsevol altra pàgina, però et demanarà més rigorositat. Per exemple, el mínim recomanat de paraules ascendirà de les habituals 300 a les 900! Et sembla massa? Pensa que estem parlant del contingut més important i informatiu del teu web! Per altra banda, el Yoast també serà més exigent amb la quantitat i la disposició de la teva keyword al llarg del text.

A més de totes aquestes recomanacions, aquesta particularitat del Yoast també és molt útil a l’hora de treballar l’interlinking. Per una banda, el plugin et permet filtrar els continguts angulars en la vista general del panell. Així, és fàcil tenir-los identificats i saber quants d’enllaços interns conté.  A més, la versió premium del Yoast inclou una funció interna d’enllaç. Es tracta d’una eina que analitza la temàtica i ofereix suggerències d’enllaç.  És a dir, selecciona entre tot el lloc web aquelles pàgines o posts que considera que poden tenir relació amb la temàtica que exposa el contingut angular.

 

Un últim consell: paciència

I… A, grans trets, això seria tot! Espero que hàgiu trobat útil el post i que no us hagi fet explotar molt el cap. Agafeu-vos la feina d’optimitzar els vostres continguts amb calma, ja que no és fàcil i requereix temps. Organitzeu bé les vostres prioritats i veureu que, a poc a poc, tot es va posant a lloc.

Molts ànims! Recordeu que a Dobleseo restem a la vostra disposició i, si us podem ajudar a posar ordre als vostres continguts, estarem encantats de fer-ho!

No Comments

Post A Comment