Com fer una anàlisi de la competència SEO?

18 març Com fer una anàlisi de la competència SEO?

Realitzar una anàlisi de la competència SEO és un dels passos més importants a l’hora d’establir la nostra pròpia estratègia i tractar d’escalar posicions en els resultats de cerca. El primer pas serà tenir identificada la competència. Posteriorment, saber destriar quins són els seus punts forts, en quins són més febles i, en definitiva, quina és la seva estratègia. Per últim, serà essencial saber com podem aprofitar-nos de les conclusions extretes i convertir-les en resultats tangibles. 

Saber què fa i quines són les claus de l’èxit de la nostra competència sempre ha estat una de les principals preocupacions de tots aquells que treballem el màrqueting, tant el tradicional com el més digital. En aquest sentit, Internet ens dóna una infinitat d’eines i plataformes que ens faciliten molt aquesta tasca. Avui dia, en pocs clics podem conèixer aspectes dels nostres competidors que abans eren molt difícils o impossibles de saber. Com diem, aquests recursos ens donen moltes respostes, però també podem tractar d’extreure conclusions per nosaltres mateixos. 

Tan sols donant una ullada als resultats de cerca, podem resoldre moltes preguntes. Per això, a continuació, us donem alguns consells i us expliquem quins són els punts més importants a tenir en compte a l’hora de fer una anàlisi de la competència SEO. 

Identificar la competència

El primer pas a l’hora d’analitzar la competència serà, evidentment, tenir-la identificada. Si tractem d’establir la nostra competència digital, hem de tenir en compte que és probable que aquesta no es correspongui amb la competència que coneixem off-line. 

Es pot donar el cas que el que nosaltres considerem un dels nostres principals competidors a escala local, no tingui gaire presència en línia, o bé al contrari, podem estar passant per alt a molts altres competidors que es troben a la xarxa i que ni tan sols coneixem. 

Tant si fa temps que treballeu el SEO, com si us acabeu d’iniciar en aquest àmbit, hauríeu de realitzar aquest pas amb certa freqüència. És evident que qui ja el treballa des de fa temps, deu tenir localitzats els seus principals competidors. Tanmateix, és important tenir en compte que les SERP’s es troben en constant moviment! Pot ser que us passi per alt un nou competidor que en les darreres setmanes ha experimentat una crescuda considerable. Per contra, també pot ser que observeu que aquell gran competidor que es trobava sempre al top 10, ara hagi patit una caiguda important.  

Com identificar la competència a Internet?

A Internet podràs trobar moltes eines i plataformes que et podran ajudar a identificar la competència i que et donaran molta informació sobre ella. Tanmateix, si no disposes d’aquests recursos, també pots descobrir moltes coses a través del mateix cercador i realitzar una anàlisi de la competència.

Simplement estudiant el rànquing de Google per termes de cerca podràs esbrinar quines són aquelles pàgines que més es repeteixen en el top 10. Evidentment, no es tracta de buscar a Google una sola keyword i extreure conclusions. Prèviament és recomanable haver elaborat la keyword research i ens haurem de centrar en una llista que contingui varies paraules clau principals o derivades d’aquesta. Llavors, observant aquelles webs que més es repeteixen en els resultats de cerca, tindrem establerta la nostra principal competència. 

En aquest sentit, val a dir que aquest barem es tracta d’una aproximació i que hem de ser realistes amb els resultats que ens pugui aportar. Per exemple, si nosaltres som una petita empresa que acaba de començar, hem de ser conscients que és difícil competir amb una gran empresa, que té una forta presència i una bona reputació online. Per això, és important no obsessionar-se a intentar arribar als altres a partir de la imitació, sinó a partir de la diferenciació. Més tard en parlarem més detingudament…

Com analitzar la competència?

Una vegada tenim establerta quina és la nostra competència SEO, serà el moment de pensar en els aspectes que és important analitzar de totes les pàgines web sobre les quals ens interessa tenir informació.

Estratègia on-site 

Us proposem començar per analitzar tots aquells aspectes que tenen a veure amb les accions que es realitzen dins de la mateixa pàgina web. 

Programació i disseny

Observar com està programada i dissenyada la pàgina web serà un dels punts inicials. Hem de parar atenció en tots aquells aspectes que fan referència a la usabilitat. 

Arquitectura web

En aquest punt haurem de tenir en compte aspectes com de quina manera són agrupades les diferents pàgines, quin és el nom de les categories, com es mostra la informació i com s’enllaça el contingut intern. 

Tot això ens mostrarà quines són les pàgines, els productes o el cornerstone content i si aquests ocupen un lloc destacat i accessible pels usuaris. 

Continguts

Analitzar el contingut serà una de les coses que més informació et donarà sobre la manera en què la teva competència té cura del seu projecte o intenta no quedar-se enrere i oferir un valor afegit als seus productes o serveis. Quin tipus de contingut i amb quina freqüència és publicat també t’ajudarà a saber a quin públic es dirigeix i a quines necessitats tracta de donar resposta. 

La pàgina web té blog? Combina diferents formats com infografies, imatges o vídeos? El contingut és propi o, pel contrari, és copiat d’altres webs? Es pot trobar contingut duplicat?

Keywords 

Lligat als continguts, serà important analitzar l’ús de les keywords. En aquest sentit, també serà interessant veure si realment l’optimització que realitzen de les seves paraules clau té bons resultats.

Conversions

És evident que els elements visibles a conversió són els reflexos més nítids de l’estratègia de negoci i dels models de rendibilitat de la competència. Has de ser conscient de la importància que mereix aquest aspecte i valorar de quina manera pots millorar els teus propis canals de conversió. 

Velocitat

La velocitat també serà un aspecte al qual haurem de parar atenció. No només perquè Google la té molt en compte, sinó també per l’usuari. A qui li agrada quedar-se davant una pantalla en blanc, esperant poder consultar amb rapidesa allò que buscava? El més habitual després d’una certa espera és sortir de la pàgina i anar a buscar una altra web que ens doni respostes de manera immediata. 

Estratègia off-site

Una vegada hem analitzat a consciència tots els aspectes esmentats fins ara, ja hauríem de tenir una perspectiva prou àmplia de totes aquelles estratègies que la competència està desenvolupant i dels seus efectes. 

Tanmateix, encara ens queda una part important a tenir en compte per tal de tenir una idea global dels nostres competidors. Es tracta de totes aquelles accions que no es realitzen dins de la pàgina web, però que sense cap dubte contribueixen al fet que pugui tenir una bona posició en els resultats de cerca.

Domini i antiguitat

Consultar el domini i la seva antiguitat ens permetrà estudiar l’evolució de la pàgina. És evident que la temporalitat és un aspecte a tenir en compte en relació als resultats obtinguts. 

Backlinks 

Valorar el Page Rank o els backlinks dels quals disposa el domini també serà essencial. El grau d’importància de la pàgina determinarà, en definitiva, les possibilitats que té d’ascendir en els resultats de cerca. A més, també et permetrà saber si les pàgines amb bons resultats a les SERP’s els han aconseguit, principalment, pels backlinks o pel propi contingut. 

Pel que fa als backlinks, es poden analitzar aspectes com la quantitat d’enllaços vs la quantitat de dominis o d’IP’s diferents des de les quals s’han generat aquestes mencions. També és interessant esbrinar com aconsegueixen els enllaços, i quins continguts en tenen més. Per últim, saber quina és l’autoritat de les pàgines que enllacen ens permetrà saber si els links són de major o de menor qualitat. 

Pàgines indexades

El volum de pàgines indexades o el tipus de contingut que ha estat indexat també és un altre dels punts sobre els quals hem de centrar el nostre anàlisi de la competència. Ja que no tenim accés a Google Search Console, haurem d’acudir al mateix cercador i la feina haurà de ser manual, però ens permetrà extreure interessants conclusions.

Reputació online

Per últim, us recomanem donar una ullada a la reputació. Us serà molt útil consultar si el domini analitzat ha estat mai en una llista negra o si ha estat penalitzat per Google per fer abús d’alguna pràctica indeguda.

… I fins aquí les nostres recomanacions! Ara serà feina teva pensar en les conclusions que pots extreure i de quina manera pots millorar les teves posicions. Com anticipàvem al principi del post, la clau no està a imitar als teus competidors, sinó en saber trobar els seus punts dèbils i les escletxes que encara queden per explorar. En definitiva, la millor estratègia davant dels teus competidors és diferenciar-te. 

Eines d’anàlisi de competència SEO

• SemRush: es tracta d’una eina polivalent. No només facilita una estimació de trànsit orgànic i de pagament, també t’ofereix pràcticament tota la informació possible de la teva competència. 
• Ahrefs: el que més destacaríem de l’eina en relació a la competència és el perfil de links que ofereix.
• Alexa: Destaca pel seu propi indicador de links i perquè ens proporciona una estimació de trànsit.
• Buzzsumo: és una bona eina per analitzar el contingut, tant per competidor com per temàtica.
• SE Ranking: el més destacable és que et permet monitoritzar el ranking dels teus competidors. 

Per últim, et recordem que a Dobleseo et podem ajudar en aquesta i en qualsevol altra fase del procés d’optimització SEO. No dubtis a contactar-nos per a més informació!  

Creus que ens hem deixat algun punt important o tens dubtes? Ens encantarà que ens deixis la teva aportació als comentaris!